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Pourquoi chaque propriétaire de gym devrait lancer une infolettre

Veronica Oquendo
21 February 2024

Rester en contact avec les membres de votre gym est clé pour un gym réussi, et une infolettre est un excellent outil pour cela. Une bonne infolettre fait plus que simplement envoyer des courriels. Elle partage des histoires de réussite, des mises à jour sur ce qui se passe au gym, et des conseils pour rester en forme. Cela aide à garder votre gym dans l’esprit de vos membres et à construire une connexion plus forte avec eux.

Dans cet article, nous vous montrerons pourquoi une infolettre est un outil puissant pour votre gym. Vous apprendrez comment elle peut aider à retenir les membres, en attirer de nouveaux, et faire sortir votre gym du lot.

Renforcement de l’engagement des membres

Une infolettre est une manière facile d’engager avec les membres et de tenir tout le monde au courant de ce qui se passe au gym, comme les nouvelles classes, événements ou changements d’horaire. Voici comment une infolettre peut faire sentir vos membres plus connectés:

  1. Touche personnelle : Ajouter des histoires personnelles ou des conseils des entraîneurs fait sentir vos membres spéciaux. Cela montre que vous vous souciez de leur progression, pas juste de vendre des abonnements.
  2. Communauté : Célébrer les réussites des membres, anniversaires ou étapes importantes dans votre infolettre crée un sentiment de communauté. Cela fait sentir les membres comme faisant partie de quelque chose de plus grand.
  3. Mises à jour et nouvelles : Tenir les membres informés de ce qui se passe au gym les fait se sentir impliqués. Les membres qui sont au courant des événements à venir ou des nouvelles classes sont plus susceptibles de participer.

Cette relation rend votre gym plus qu’un simple endroit pour s’entraîner – il devient une communauté dont ils sont heureux de faire partie.

Amélioration des taux de rétention

Garder vos membres de gym sur le long terme peut être un défi, mais les infolettres peuvent jouer un grand rôle pour y parvenir. Des mises à jour régulières gardent votre gym dans leur esprit et aident les membres à sentir qu’ils obtiennent plus de valeur, ce qui peut les encourager à rester.

  1. Consistance : Une infolettre maintient les lignes de communication ouvertes entre vous et vos membres. Quand ils sont régulièrement mis à jour sur les activités et nouvelles du gym, ils sont rappelés de la valeur de votre gym, les faisant réfléchir à deux fois avant de partir.
  2. Contenu à Valeur Ajoutée : Inclure des conseils d’entraînement, des conseils nutritionnels ou des stratégies de bien-être dans vos infolettres peut aider les membres à atteindre leurs objectifs de fitness. Cette valeur ajoutée augmente leur satisfaction et leur loyauté envers votre gym.
  3. Engagement au-delà du Gym : Une infolettre étend l’expérience du gym au-delà des murs physiques. Les membres peuvent lire sur le fitness commodément, les gardant engagés avec votre marque même lorsqu’ils ne sont pas au gym.

Stimulation des efforts de parrainage et d’acquisition

Engager les membres de manière consistante à travers une infolettre peut les transformer en avocats qui introduisent amis et famille à votre gym.

  1. Encouragez le partage : Rendez le contenu de votre infolettre si intéressant et utile que les membres veuillent le partager avec d’autres. Cela peut naturellement conduire à des conversations sur votre gym parmi de potentiels nouveaux membres.
  2. Offres Spéciales et promotions : Utilisez votre infolettre pour promouvoir des programmes de parrainage, des réductions pour de nouvelles inscriptions, ou des périodes d’essai gratuites. Des offres exclusives pour les membres actuels à partager avec des amis peuvent les inciter à faire passer le mot.

Comment construire des relations durables avec les membres du gym

Positionnement de votre gym comme leader d’opinion

  1. Conseils d’experts : Incluez des articles ou des conseils de vos entraîneurs sur le fitness, la nutrition et le bien-être. Cela ajoute de la valeur pour vos membres et montre l’expertise de votre équipe.
  2. Aperçus de l’industrie : Partagez des mises à jour sur les dernières tendances du fitness, les nouvelles technologies d’entraînement ou la recherche en santé et bien-être. Cela garde vos membres informés et démontre l’engagement de votre gym à rester à l’avant-garde de l’industrie.
  3. Collaborations : Présentez des articles invités de professionnels de la santé locaux, de nutritionnistes ou même de membres avec des histoires inspirantes. Les collaborations peuvent introduire des perspectives fraîches et renforcer le rôle de votre gym comme un centre communautaire pour la santé et le bien-être.

En fournissant constamment du contenu précieux, votre infolettre peut élever la réputation de votre gym, le rendant la source de choix pour des conseils de fitness et de bien-être. Cela renforce votre base de membres existante et attire de nouveaux membres à la recherche d’un gym qui offre plus que juste de l’équipement.

Maximisation du retour surinvestissement marketing

Obtenir le plus de chaque dollar dépensé dans vos efforts de marketing est essentiel pour faire croître votre entreprise. Les infolettres se démarquent comme une solution rentable, offrant un retour sur investissement (ROI) significatif comparé à d’autres canaux de marketing.

  1. Coût Faible, Impact Élevé : Contrairement aux campagnes publicitaires coûteuses, les infolettres nécessitent un investissement minimal pour leur mise en place et distribution. Cela en fait une manière abordable d’atteindre régulièrement toute votre base de membres.
  2. Résultats Mesurables : Vous pouvez suivre les taux d’ouverture, les taux de clic et les métriques de conversion. Ces données vous permettent de voir quel contenu résonne avec votre audience, vous permettant d’affiner votre stratégie pour encore de meilleurs résultats.
  3. Relations à Long Terme : En fournissant de la valeur constante, vous ne faites pas que du marketing auprès des membres; vous engagez avec eux. Cet engagement peut conduire à des taux de rétention plus élevés et plus de parrainages bouche-à-oreille, qui sont clés pour un modèle d’affaires durable.

Conseils pratiques pour lancer l’infolettre de votre gym

Lancer une infolettre peut sembler intimidant, mais cela peut être simple et très efficace avec la bonne approche. Voici quelques étapes pratiques pour bien démarrer :

  1. Choisissez la bonne plateforme : Sélectionnez un service d’infolettre qui convient à vos besoins et budget, comme ConvertKit, Mailchimp ou behiiv, pour n’en nommer que quelques-uns. Recherchez des fonctionnalités comme des modèles de design faciles, la gestion des abonnés et des outils d’analyse pour mesurer l’engagement. Vous pouvez également utiliser un logiciel intégré qui gère les opérations de votre gym et les efforts de marketing, y compris l’envoi de courriels en masse, comme RISE.
  2. Segmentez votre audience : Tous les membres n’ont pas les mêmes intérêts ou objectifs de fitness. Segmentez votre liste pour envoyer du contenu plus personnalisé. Par exemple, créez différentes sections pour les haltérophiles, les amateurs de cardio et les débutants.
  3. Créez du contenu captivant : Votre infolettre devrait inclure un mélange de conseils de fitness, des nouvelles du gym, des projecteurs sur les membres et des offres spéciales. Gardez-la engageante et informative pour assurer que vos membres attendent chaque numéro avec impatience.
  4. Maintenez la consistance : Décidez d’un horaire régulier pour votre infolettre, que ce soit hebdomadaire, bi-hebdomadaire, ou mensuel. La consistance garde votre gym dans l’esprit de vos membres et construit l’anticipation pour le prochain numéro.
  5. Encouragez les retours et la participation : Invitez vos membres à contribuer des idées, poser des questions, ou partager leurs histoires. Cela vous fournit des idées de contenu et fait sentir vos membres valorisés et impliqués.

Conclusion

Se démarquer dans une industrie aussi compétitive est plus difficile que jamais. Une infolettre bien exécutée est un atout stratégique qui peut améliorer l’engagement des membres, améliorer les taux de rétention, stimuler les efforts de parrainage et d’acquisition, positionner votre gym comme un leader d’opinion, et maximiser votre retour sur investissement marketing.

Lancer une infolettre pour votre gym est un pas vers une communication plus personnalisée et impactante. Avec de la consistance, du contenu de qualité, et une compréhension claire des besoins de vos membres, votre infolettre peut devenir une partie indispensable du succès de votre histoire de gym. 

Rappelez-vous, l’objectif est de créer une infolettre que vos membres attendent avec impatience de recevoir – une qui inspire, informe, et motive leur à rester actifs dans leur parcours de fitness avec votre gym.

Acquisition Rétention